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按照流量黨炮制標(biāo)題的套路，今天，我要寫的題目應(yīng)該是：“五星酒店一夜量產(chǎn)數(shù)百醉鬼，全城代駕傾巢出動(dòng)。” 玩笑歸玩笑，作為城市品鑒師，正事也不能耽擱。否則，對(duì)一個(gè)不喝酒的人而言，參加一場(chǎng)據(jù)說規(guī)格很高的品酒會(huì)，豈不是白白浪費(fèi)時(shí)間？——《志遠(yuǎn)讀城》 圖2：模特給客人倒酒 之一對(duì)一場(chǎng)品酒會(huì)，你會(huì)有怎樣的期待？ 6月15日，作為湖北最具知名度的酒類品牌，勁酒要發(fā)布最新產(chǎn)品：金標(biāo)勁酒。發(fā)布的方式，是舉行大型的品鑒會(huì)。本質(zhì)是一場(chǎng)活動(dòng)營銷。 勁酒這樣成名已久的企業(yè)，如何策劃自己的營銷活動(dòng)？作為一名專業(yè)的品牌傳播研究者，這是我參加這場(chǎng)品酒會(huì)最想了解的。 

整個(gè)品鑒會(huì)的流程是這樣的：（1）邀請(qǐng)嘉賓并詢問出席意向；（2）品酒會(huì)前一天再次提醒并告知嘉賓各自的座位；（3）簽到、掃碼并領(lǐng)取品酒會(huì)禮品；（4）具體品鑒活動(dòng)中，跟酒相關(guān)的內(nèi)容包括勁酒官方致辭，專家的解析，品酒師的飲用體驗(yàn)，調(diào)酒師的表演，金標(biāo)勁酒知識(shí)的搶答，金標(biāo)勁酒漢服模特秀等；（5）輔助性的內(nèi)容包括微信搖獎(jiǎng)、歌舞表演。 勁酒這次新品發(fā)布會(huì)的主要目的，包括：向來賓推介新產(chǎn)品（基本目標(biāo)），讓新產(chǎn)品給來賓留下深刻印象（較高目標(biāo)），成都紅酒批發(fā)市場(chǎng)樂于通過社交媒體分享（高級(jí)目標(biāo)）；向媒體推介新產(chǎn)品（基本目標(biāo)），媒體能對(duì)新產(chǎn)品給予深入報(bào)道（高級(jí)目標(biāo)）。